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La asignatura de “Branding” se desarrolla este semestre en torno a un caso real e interno de la Universidad, permitiendo que estudiantes enfrenten procesos de investigación, estrategia y desarrollo visual vinculados directamente con la experiencia profesional.
Estudiantes de tercer año de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Santiago de Chile (Usach) iniciaron este semestre un desafío académico inédito: desarrollar propuestas de actualización para la identidad de Laetitia, la Comunidad de Egresados y Egresadas Usach, en el marco de la asignatura de “Branding”.
La iniciativa vincula al estudiantado con un caso real e interno de la Universidad, permitiéndoles trabajar directamente con la Unidad de Vínculos con Egresados, Egresadas y Empleadores del Departamento de Vinculación Estratégica de la Vicerrectoría de Vinculación con el Medio (VIME), donde se aloja Laetitia Usach y el Portal de Empleo institucional.
Para dar inicio al trabajo, el equipo de Laetitia presentó al curso aspectos clave de la comunidad, como su misión y visión, el material visual existente, la marca actual y la apertura a eventuales cambios comunicacionales.
A partir de esa reunión inicial, los equipos comenzaron un proceso de investigación enfocado en análisis de entorno, competencia, propuestas de naming y elaboración de estrategias preliminares. Durante las próximas semanas, el curso avanzará en el filtrado de conceptos y el estudio de referentes visuales para el desarrollo de sistemas gráficos asociados a la marca.
El académico de la asignatura, Patricio Vallejos Fuentes, destacó que este trabajo permitirá que el estudiantado comprenda cómo se construyen procesos de comunicación visual desde la investigación y la estrategia. En ese sentido, uno de los principales aportes de esta experiencia es acercar tempranamente a las y los estudiantes a dinámicas reales del mundo laboral.
“Yo creo que como alumnos de tercero es súper importante que desde ya se vayan un poco aclimatando a la vida real del trabajo”, afirmó. “Es muy importante para las y los alumnos, sobre todo porque básicamente su vida después de salir de la carrera va a ser habitualmente en torno a reuniones con clientes, a definiciones y toma de decisiones en torno a análisis estratégico de la comunicación visual”, agregó el docente.
Desde la Unidad de Vínculos con Egresados, Egresadas y Empleadores, la jefa de la unidad, Erika Martínez Osorio, valoró especialmente que el proceso de rediseño de la marca se realice junto a estudiantes de la propia Universidad.
“En vez de externalizar y que sea una empresa de publicidad la que hiciera el trabajo, dijimos “¿Por qué no lo hacemos con los mismos estudiantes de la universidad?”, planteó. A su juicio, son las y los estudiantes quienes mejor comprenden “qué es la universidad para la comunidad egresada, qué es el alma mater y cuáles son los valores y los sentimientos de la universidad”, explicó Martínez.
Martínez también enfatizó que esta experiencia busca fortalecer el sentido de pertenencia y proyectar el vínculo de las futuras generaciones con la institución. “La idea es que la comunidad extendida sea para toda la vida y eso se construye desde hoy, con los futuros egresados y egresadas de la Universidad”, sostuvo.
El trabajo desarrollado durante el semestre desembocará en propuestas concretas de actualización de la identidad e imagen de Laetitia. Los resultados se darán a conocer al término del proceso.